创校校长李卓敏在1978年中大第十九届颁授学位典礼上,曾解释大学命名为香港中文大学(世界排名I申请条件I留学费用)的原因。他指出有一个普遍解释以为中文即是指中国文化,故此,中文大学是指传扬中国文化的大学。
李卓敏认为“凡是大学都不可能脱离本身民族的背景。因此,中国或海外华侨创办的大学都是中文大学……每一所大学都是沟通本国和外国文化的桥梁…那是理所当然的。”
而香港中文大学特殊的地方在于中大是“专门为了一个特殊的使命而努力;这个使命就是把中国的数据吸收和融化到各个学科,予以发扬光大……简而言之,香港中文大学是把中国文化的境界溶合到各学科的大学。”
李卓敏指出,大学校训“博文约礼”中的第二个字“文”(也就是中文大学校名的第二个字)并不指狭义的文科,而是包括了一切学科,因此校训更强调了中大校名的真正意义。他续认为:“凡是中国或海外华侨创办的大学都是中文大学;但我们的大学却是独一的,因为英文名称The Chinese University的The字用大写T起头,这就把本校的特殊使命表达出来了。”
广告学硕士共需完成24个学分的课程,包括五门必修课和三门选修课。学生主要修读应用传播研究、广告及传播理论、创意作品:欣赏及策略、广告法则与伦理、客户企划与管理等课程;选修课方面则可从新传学院或市场营销学系中选择,包括新媒体广告、公共关系写作、媒体管理、市场营销研究、买方行为、服务营销等。
该项目宗旨是为香港广告和行销传播行业培养高水平人才,能够帮助学生增强策略、创新、管理、创意和分析技能,有助于将来计划、整合和实施成功的广告与行销传播活动。课程特点偏向广告策划,注重新媒体传播,提供广告公司实习机会,其选修课结合管理学、市场营销、消费者心理分析等方法来研究广告学的传播。
香港中文大学硕士留学申请手册
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